TikTok发展进程
01.试水阶段（2017Q3-2018Q2）：“环球 化产物 +本地 化内容”试水亚洲市场
TikTok建立 “环球 化产物 +本地 化内容 ”的出海战略 ，采取 “标准 化元素”（字节的技能 中台和算法保举 体系 ）与“本地 化元素”（本地 化运营内容和用户）相连合 的方式率先在韩日及东南亚市场试水。2017年8月，TikTok登岸 日本，三个月后登顶日本AppStore免费榜；2018年1月登顶泰国App Store免费榜；在印尼 、越南、马来西亚和菲律宾等国也位列下载榜单前十 。
试水阶段 ，TikTok重要 靠天然 增长和口碑传播 打开市场，同时约请 本地 明星及KOL入驻提拔 着名 度，并未在广告营销上重金投入。别的 ，运营团队不绝 推出得当 本地 市场的标签赛活动 ，并鼓励用户分享至其他交际 媒体，加强 TikTok的交际 属性。
（泉源 ：Attention Factory）
02.拓展阶段（2018Q3-2019Q4）：并购Musical.ly进军西欧 ，启动贸易 化
这一阶段 ，TikTok进一步推进环球 化布局 。一方面，通过并购美国短视频应用Flipagram和Musical.ly， 劳绩 大量美国、拉美 、欧洲地区 的用户 ，收缩 冷启动周期；另一方面，进军印度市场，并依靠 生齿 红利劳绩 外洋 最多下载量 ，直到封禁前不停 是外洋 下载量最大的地区 。
产物 端，TikTok不绝 丰富新功能，进步 用户参加 度和增长 社区内容生态。营销端 ，TikTok开始重金投放广
告 。除了连续 约请 本土明星或KOL入驻，还将广告投放到天下 各地的地标构筑 上。据MediaRadar数据，
2018年TikTok在美国的广告付出 为10亿美元 ，2019年再翻两番。
也是在这一阶段，TikTok开始贸易 化实行 ，包罗 开通直播打赏，内测广告 ，向品牌开放广告位等动作。并将原Musical.ly 连合 首创 人 Alex Zhu 、原 Fccebook的环球 副总裁Blake Chandlee、原YouTube的环球 创意主管VanessaPappas和付费订阅项目负责人Stefan Heinrich等外籍高管纳入麾下，加快 贸易 化进程 。
（泉源 ：Apptopia）
03.贸易 化阶段（2020Q1-至今）：鉴戒 抖音履历 拓展电商，加快 贸易 化步调
2020年初 ，新冠疫情环球 伸张 ，TikTok捉住 机遇 敏捷 扩张。但在6月，印度当局 封杀包罗 TikTok在内的59个中国App ，TikTok失去外洋 最大市场；8月，美国总统特朗普又接连发布两道总统令公布 对TikTok实行 政治制裁。多方地缘风险压力之下，TikTok刚强 了拓展新兴市场的刻意 ，开始将眼光 投向拉美 、中东及东南亚等市场 。别的 ，TikTok还约请 了具有政商配景 的外籍高管，以便于与当局 更好地沟通。
而团队另一大变动 ，则是原小米团体 CFO周受资2021年3月参加 字节跳动担当 CFO并同时兼任TikTok CEO（2021年11月，不再兼任字节跳动CFO）。周受资曾就职于DST，期间主导或参加 了对京东、小米和头条的投资，并曾在小米团体 担当 6年CFO ，领导 小米乐成 在港上市 。
这一阶段，TikTok发力加快 贸易 化进程 。广告方面，TikTok搭建起外洋 版巨量引擎TikTok for Business和外洋 版星图Creator Marketplace ，为企业提供综合的数字化营销服务和资助 商家选择最符合 的达人相助 并在平台与达人对接。别的 ，还在日本、印尼、泰国等国家连续 开放豆荚（抖音的 Dou+）功能 。
随着直播和广告业务的日益成熟，TikTok电贸易 务开始启动 ，连续 在印尼 、英国、越南、泰国 、菲律宾、新加坡、美国上线TikTok Shop业务，并根本 按照国内抖音的步调发展。
如今 ，TikTok电贸易 务分为TikTok Shop 、TikTok Shopping和Fanno三部分 ，分别对标国内抖音小店、抖音橱窗、抖音盒子。
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